市场营销卓越研究中心

市场营销卓越研究中心的影响

市场营销卓越研究中心一方面聚焦机构和市场,另一方面关注消费者和消费。

市场营销卓越研究中心由Frédéric Prévot教授领导,一方面侧重于机构和市场(企业对企业营销,B2B),另一方面侧重于消费者和消费(企业对消费者营销,B2C)。在过去的三年中,以下领域是研究的重点:关注B2B领域的购买和市场研究,B2C领域的品牌、消费者文化理论、客户关系营销、数字营销、娱乐和服务创新。这样的集体研究方法获得了重要的成果和影响。截至目前,由35名研究人员组成的团队参与了多个项目,研究成果获得了真正的持续进步,并对教学和行业产生了附带影响。

市场营销卓越研究中心囊括了几位享誉全球的研究人员,他们在知名期刊上发表论著文章,或为其编委会成员(如:《加拿大行政科学杂志》;《消费市场与文化》;《工业营销管理》;《品牌管理学报》;《商业和工业营销》;《商业研究》;《营销管理》;《产品和品牌管理》;《服务营销》;《市场营销的研究与应用》;《国际管理》)。

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关键数字

  • 87篇期刊论文
  • 53 篇A类、B类期刊文章
  • 128 个法国科学研究中心奖项

对教学法的影响

市场营销卓越研究中心执行的研究活动在教学层面以多种形式展示,跨越该中心整个活动范围。研究团队在B2B和B2C领域积极开展和协调各个项目的课程,与课程组织者密切合作,确保课程内容不断吸纳最前沿的发展动态,并获取相应的灵感。

同时,围绕选定的主题和教师的强项量身定制各个项目。例如,MSc MAI - 国际采购与创新管理硕士项目正是如此,该项目与采购联席研究项目密切相关。

在某些情况下,这进一步转化为学员们在研究项目中的积极参与。例如,创新商业联席项目与奖学金冒险行动,根据收集的研究数据开展案例研究,同时为PGE项目开办特定的班。

同样地,全球互联网商业项目也为PGE项目学员开发了一个专业班,该班包括八门专业选修课,由专业人士授课;学员还可以参加修学旅行,并实地拜访网络巨头(如Google、Facebook、SalesForce、Amazon或LinkedIn)

另一个例子是研究持续支持PGE项目相关课程的娱乐和媒体、体育管理暑期班以及MSc国际体育和活动管理硕士项目(在Eduniversal评选中,此项目在法国该领域的排名中占据榜首,全球排名第一)。

学位项目

  • MAI 国际采购与创新管理硕士 - 创新与国际采购
  • 市场营销硕士 – 品牌、数字与业务开发
  • 国际商务硕士
  • 国际体育与活动管理硕士 – 国际体育与活动管理
  • 管理学硕士 - 大学校:市场营销课程、品牌和奢侈品管理课程、娱乐和媒体课程、互联网商业课程
  • 法国凯致商学院学士学位:市场营销、贸易管理开发和数字营销专业
  • EBP国际:市场营销专业
  • 商务工程师:(B2B)企业对企业营销

大型会议和研讨会

  • 2016年:第11届消费者文化理论研讨会,里尔大学。
  • 2015年:KCO研讨会(“组织和智慧城市中的实践群体和实践网络”),法国凯致商学院,土伦。
  • 2015年:解释性消费者研究研讨会;爱丁堡大学商学院。
  • 2014年:工业营销与采购(IMP)会议,法国凯致商学院,波尔多

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