市场营销与新消费卓越研究中心

市场营销与新消费卓越研究中心聚集研究人员一起考察诸如消费者文化、品牌管理、数字营销以及B2B关系架构等问题。人际、数字、社会和文化消费的新形式是该卓越中心研究工作的核心。

市场营销与新消费卓越研究中心团队由Frédéric Prévot教授领导,由30名正式教授、4位副教授以及提供行政支持的兼职协调员组成。

市场营销与新消费卓越研究中心以非正式小组的形式聚焦4个研究领域,每个小组都任命了来自KEDGE的科学协调员作为代表:

  • 消费文化理论(Gregorio Fuschillo教授)
  • 品牌与消费(Jonas Holmqvist教授)
  • 数字营销(Dennis Herhausen教授)
  • B2B营销(Robert Spencer教授)

像这样协调的研究方法能产生较大的学术影响,丰富行业合作,传播真正的教学法以及向广大公众和媒体进行宣传。

研究方向

市场营销与新消费卓越研究中心将其研究分为四个小组,每个小组都深入研究特定的领域:

  • 消费者文化理论(CCT)小组研究消费对塑造身份、社会地位和消费者体验的社会文化影响。它的定性和解释方法来自现象学、人种学和网络志(一种基于虚拟消费社区的定性研究方法)。
  • 品牌与消费小组分析消费者如何理解品牌和产品,以及他们如何体验和参与服务。该研究定性且定量,从品牌管理和消费者2个角度来进行主题研究。
  • 数字营销小组专注于消费者和企业如何使用数字技术(及其影响和持续变化)。其中包括研究数据管理和保护、客户旅程的演变,与人工智能、大数据和物联网的出现有关的组织和文化变革。
  • B2B营销小组尤其关注在交互和网络领域近年来的发展。它探讨与我们进入数字时代有关的新挑战以及与社会环境责任有关的问题。

与体育营销相关主题研究也在不断发展。

团队

贡献

该中心研究人员的出版物涵盖了市场营销的各类主题,尤其关注消费的新形式和趋势、消费文化理论、品牌管理和数字营销方面。出版物还涉及B2B营销、营销服务和体育营销。

活动

市场营销与新消费卓越研究中心成员定期出现在媒体上,与大众分享他们的工作成果。研究中心也与企业在项目和客席研究的框架下合作,以共享研究成果。来自卓越中心的研究人员还投资开发与其研究直接相关的教育项目。此外,该中心每年举办多场活动,将不同的利益相关者(例如研究人员、企业、学术合作伙伴和学生)召集在一起,讨论在卓越中心进行的研究。

媒体

研发

客席研究 

教学法及学生生活

该中心的研究以不同形式融入了法国凯致商学院的教育项目,与研究中心相关的项目:

  • 数字营销与销售硕士
  • MAI 国际采购与创新管理硕士
  • 国际商务硕士
  • 国际体育与活动管理硕士
  • 管理学硕士(大学校项目)
  • 法国凯致商学院本科
  • EBP国际
  • 商务工程硕士

这些项目中的课程与“经典”营销主题相关,例如品牌管理和奢侈品营销,以及如下课程:

- 感官营销、体验营销、UX设计和网络人体工程学、客户与计算机交互

- 文化、消费和营销

- 部落营销和品牌社区等

- 电子竞技(电子游戏)

作为教育过程的一部分,KEDGE的教研人员让学生参与到课程和最终论文的学习。学生能够以全新独特的方式参与——研究中心成员都是经过认证的乐高游戏教练。

活动

  • 学术讲座

该研究中心成员邀请了许多国际知名教授。他们在法国凯致商学院授课的同时为建立网络开展协作提供了许多机会

  • 大型会议和研讨会

2015年-2020年的会议

  • 国际会议

市场营销与新消费卓越研究中心的成员每年在国际会议上介绍他们的研究结果。其中包括欧洲营销学院(EMAC)、美国消费者研究协会(ACR North American Advances)、营销科学学院年度会议(AMS)、法国营销协会年度会议(AFM)。

网络

市场营销与新消费卓越研究中心的成员参加各种学术和职业网络,研究获得的知识便可以得到共享和传播。他们还应邀参加国际研究项目或在国际大学中任教。

了解更多社群网络及学术合作伙伴

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