市场营销硕士

复杂多变环境下的市场营销

市场营销硕士课程设置

一年制理学硕士

招生标准 :
国际学士学位(4年制)
学制 :
一年半
学位 :
理学硕士
校区 :
马赛 波尔多 巴黎
学制 :
全日制
语言 :
英语

专业课程

学制 :
一年半
核心课程

培养市场营销能力的核心课程

  • 文化消费和营销
  • 市场研究和数据分析
  • 消费者行为
  • 战略品牌管理
  • 可持续营销
  • 数字营销
  • B2B营销
  • 服务营销

 

选修专业方向(EET)

针对特定职位或行业的专业方向

 

国际营销*  - 巴黎校区

培养全球化营销视野,进入多元文化公司以及在国际市场上快速增长的中小型企业,担任营销类职位:

  • 国际市场营销的热点问题
  • 文化、消费和消费者行为
  • 全球营销管理
  • 具备竞争优势的国际采购与供应链
  • 产品和创新管理
  • 多元文化客户体验管理
  • 跨文化沟通与谈判
  • 国际关系中的法律背景

关键点

1.  充分利用法国凯致商学院获得国际认可的三大专业领域:

  • 营销与消费的文化视角(消费文化理论)
  • 国际采购与创新管理
  • 全球供应链管理

2.  确保项目学生可以:

  • 在文化层面更好地了解消费者
  • 了解如何与战略供应商合作,跟进创新动态并尽快落实
  • 了解如何将供应链作为竞争优势来改善客户体验

3.  参与“体验真实”(Into the Real)项目,即与企业的营销团队就国际发展相关的主题开展沉浸式体验

 

媒体、游说和传播* - 巴黎校区

了解媒体行业,以及如何在市场营销中运用“软实力”:

  • 媒体行业的复杂性
  • 数字人文
  • 软实力
  • 政治传播
  • 媒体和经济问题
  • 游说和社交
  • 自我赋权

关键点

  • 在戏剧学院老师(Florent/Simon的课)、编舞老师、电视台资深记者(BFM TV)的指导下,参加媒体培训
  • 参加写作工作坊
  • 参访媒体公司
  • 建立自己的媒体社交圈

 

品牌管理 - 波尔多和马赛校区

定义和落实盈利性可持续品牌战略:

  • 体验式品牌管理和消费
  • 产品和创新管理
  • 沟通和创意策略
  • 社区和社交媒体
  • 线下和店内营销
  • 数据分析和用户行为
  • 营销决策

关键点

  • 学习核心技能
  • 类似Fil Rouge(韩国现代汽车的一款概念车)这样的世界级品牌案例分析
  • “品牌日”:沉浸式品牌认知
  • 模拟营销游戏

 

B2B模式销售领导力和谈判 - 波尔多校区

  • 产品销售和解决方案
  • 全球战略客户管理
  • 销售队伍管理
  • 社交销售
  • 谈判
  • Salesforce软件培训
  • 具体B2B关系:零售
  • 具体B2B关系:中小企业
  • B2B数字化转型
  • 谈判的财务影响
  • B2B关系中的法律背景

关键点

  • 抓住B2B领域的机会
  • 与业界领袖共同开展主题案例研究
  • 销售技能培训

 

葡萄酒和“法国生活艺术” *- 波尔多校区

成为法国卓越文化产业的营销专家:葡萄酒和“法国生活艺术”。目标是在法国享誉全球的行业中应用和深化学生的销售技能。

  • 葡萄酒与美食

 - 葡萄酒文化:产品、土壤和酿造方面的知识(包括国际认可的2级WSET®认证和香槟慕课课程)

 - 适用于葡萄酒的战略和运营营销:生态转型,葡萄酒旅游,数字营销

 - 市场和消费者:主流国际市场,购买和消费模式

  • 旅游和文化

 - 法国生活艺术,文化产业和法国的影响力

 - 旅游和文化产业的问题

 - 旅游和文化方面的战略性业务营销

 - 综合营销:

             - 文化旅游(节日、展会、现场表演等)

             - 体育旅游(冲浪,法国亚魁当New Aquitaine大区的橄榄球)

             - 农业旅游

关键点

  • 实地考察:参观葡萄庄园、酒庄、研究中心
  • 国际认可的2级WSET®认证(葡萄酒与烈酒教育信托基金授予葡萄酒及烈酒专业知识的世界级认证)
  • 业内主要参与者
  • 使用多种营销方法研究营销问题:文化品牌,体验营销和服务设计,奢侈品营销,数字营销。

 

客户体验* - 马赛校区

提升以客户为中心的服务理念,营造独特的客户体验:

  • 客户体验经理负责客户与公司渠道、产品、软件和服务的全部交互。他/她需要设计一流的客户体验流程,通过线上和线下最佳的触点来优化客户体验,并最终在整个架构内推动所需做出的变更。
  • 客户体验的维度
  • 感官营销
  • 体验式营销组合
  • 品牌文化和品牌部落
  • 客户的线下体验
  • 客户体验设计与测量
  • 客户体验研究方法
  • 场景式客户体验(奢侈品、体育行业等)

关键点

  • 基于法国凯致商学院市场营销研究中心的专业知识,结合:

 - 文化体验方式(消费者文化理论),了解品牌如何融入消费者的社交生活。

 - 生物辨识营销,即通过观察生理信号(例如眼球运动、大脑活动、心率),分析消费者的注意力、记忆、评价和决策,以便更好地了解消费者行为。学生可尝试使用专业的眼部追踪设备。

  • 与法国凯致商学院设计学院的学生合作开展“体验设计”企业项目。
  • 进入法国凯致商学院FabLab(MIT认证)实验室:该实验室配备了快速制作原型所需的机器和材料:3D打印机、3D扫描仪、激光切割、图形输入板、建模软件等。
  • 基于 Lego® Serious Play®的创意研讨会,提高学生的思维能力和管理创新项目的能力。

 

沟通与活动管理 - 马赛校区

对沟通和活动策划感兴趣的学生,可以学习:

  • 沟通策略
  • 沟通和创意策略
  • 体验式品牌管理和消费模式
  • 社区和社交媒体
  • 营销合作伙伴关系(品牌管理、赞助、销售)的法律背景
  • 活动项目管理
  • 图形和视频创作

关键点

  • 与沟通领域的业界领导者开展主题案例研究
  • 与体育行业的利益相关者密切合作
  • 学生以小组形式开展项目管理

 

在法国或其他国家开展为期6个月的实习

 

研究论文

论文开题报告和答辩

 

 

PS:*指2020-2021学年起,该课程处于CGE认证过程中

 

 

两年制理学硕士

招生标准 :
大学学历(3年制)
学制 :
2年
学位 :
理学硕士
校区 :
马赛 波尔多 巴黎
学制 :
全日制
语言 :
英语

预备年

学制 :
全日制
学制 :
1年
语言 :
英语
校区 :
马赛 波尔多 巴黎
招生标准 :
大学学历(3年制)
第一学期

经理技巧

  • 企业管理概论(非经理人的短期课程)
  • 管理学基础
  • 项目管理
  • 绩效管理
  • 团队管理
  • 软技能和个人发展
  •     - 公开演讲与领导力
  •     - 视频通信
  •     - 个人品牌塑造
  • 硬技能
  •     - 管理学核心课程
  •     - 数字技能:Excel,Microsoft等工具
  •     - IT技能
  •     - 编码技能:可选(30学时)
  • 语言:英语/法语作为外语

 

专业技能

营销采购与创新:

  • 营销
  • 采购
  • 创新设计思维
第二学期

创新企业家技能

  • 创新管理与创业
  • 战略管理
  • 谈判
  • 集体智慧与领导力

企业项目

关于公司真实案例和当前业务问题的咨询项目。企业咨询项目让参与者获得有价值的一手商业行为经验和战略实践,接触复杂的决策过程。法国凯致商学院的导师会在整个项目期间为学生提供指导。4到5名学生以小组形式完成项目,团队和个人工作相结合。最后向企业导师和法国凯致商学院导师做演讲。

 

法国或法国以外的实习

 

专业年

学制 :
全日制
学制 :
一年半
语言 :
英语
校区 :
马赛 波尔多
招生标准 :
国际学士学位(4年制)
核心课程

培养市场营销能力的核心课程

  • 文化消费和营销
  • 市场研究和数据分析
  • 消费者行为
  • 战略品牌管理
  • 可持续营销
  • 数字营销
  • B2B营销
  • 服务营销

 

选修专业方向(EET)

针对特定职位或行业的专业方向

 

国际营销*  - 巴黎校区

培养全球化营销视野,进入多元文化公司以及在国际市场上快速增长的中小型企业,担任营销类职位:

  • 国际市场营销的热点问题
  • 文化、消费和消费者行为
  • 全球营销管理
  • 具备竞争优势的国际采购与供应链
  • 产品和创新管理
  • 多元文化客户体验管理
  • 跨文化沟通与谈判
  • 国际关系中的法律背景

关键点

1.  充分利用法国凯致商学院获得国际认可的三大专业领域:

  • 营销与消费的文化视角(消费文化理论)
  • 国际采购与创新管理
  • 全球供应链管理

2.  确保项目学生可以:

  • 在文化层面更好地了解消费者
  • 了解如何与战略供应商合作,跟进创新动态并尽快落实
  • 了解如何将供应链作为竞争优势来改善客户体验

3.  参与“体验真实”(Into the Real)项目,即与企业的营销团队就国际发展相关的主题开展沉浸式体验

 

媒体、游说和传播* - 巴黎校区

了解媒体行业,以及如何在市场营销中运用“软实力”:

  • 媒体行业的复杂性
  • 数字人文
  • 软实力
  • 政治传播
  • 媒体和经济问题
  • 游说和社交
  • 自我赋权

关键点

  • 在戏剧学院老师(Florent/Simon的课)、编舞老师、电视台资深记者(BFM TV)的指导下,参加媒体培训
  • 参加写作工作坊
  • 参访媒体公司
  • 建立自己的媒体社交圈

 

品牌管理 - 波尔多和马赛校区

定义和落实盈利性可持续品牌战略:

  • 体验式品牌管理和消费
  • 产品和创新管理
  • 沟通和创意策略
  • 社区和社交媒体
  • 线下和店内营销
  • 数据分析和用户行为
  • 营销决策

关键点

  • 学习核心技能
  • 类似Fil Rouge(韩国现代汽车的一款概念车)这样的世界级品牌案例分析
  • “品牌日”:沉浸式品牌认知
  • 模拟营销游戏

 

B2B模式销售领导力和谈判 - 波尔多校区

  • 产品销售和解决方案
  • 全球战略客户管理
  • 销售队伍管理
  • 社交销售
  • 谈判
  • Salesforce软件培训
  • 具体B2B关系:零售
  • 具体B2B关系:中小企业
  • B2B数字化转型
  • 谈判的财务影响
  • B2B关系中的法律背景

关键点

  • 抓住B2B领域的机会
  • 与业界领袖共同开展主题案例研究
  • 销售技能培训

 

葡萄酒和“法国生活艺术” *- 波尔多校区

成为法国卓越文化产业的营销专家:葡萄酒和“法国生活艺术”。目标是在法国享誉全球的行业中应用和深化学生的销售技能。

  • 葡萄酒与美食

 - 葡萄酒文化:产品、土壤和酿造方面的知识(包括国际认可的2级WSET®认证和香槟慕课课程)

 - 适用于葡萄酒的战略和运营营销:生态转型,葡萄酒旅游,数字营销

 - 市场和消费者:主流国际市场,购买和消费模式

  • 旅游和文化

 - 法国生活艺术,文化产业和法国的影响力

 - 旅游和文化产业的问题

 - 旅游和文化方面的战略性业务营销

 - 综合营销:

             - 文化旅游(节日、展会、现场表演等)

             - 体育旅游(冲浪,法国亚魁当New Aquitaine大区的橄榄球)

             - 农业旅游

关键点

  • 实地考察:参观葡萄庄园、酒庄、研究中心
  • 国际认可的2级WSET®认证(葡萄酒与烈酒教育信托基金授予葡萄酒及烈酒专业知识的世界级认证)
  • 业内主要参与者
  • 使用多种营销方法研究营销问题:文化品牌,体验营销和服务设计,奢侈品营销,数字营销。

 

客户体验* - 马赛校区

提升以客户为中心的服务理念,营造独特的客户体验:

  • 客户体验经理负责客户与公司渠道、产品、软件和服务的全部交互。他/她需要设计一流的客户体验流程,通过线上和线下最佳的触点来优化客户体验,并最终在整个架构内推动所需做出的变更。
  • 客户体验的维度
  • 感官营销
  • 体验式营销组合
  • 品牌文化和品牌部落
  • 客户的线下体验
  • 客户体验设计与测量
  • 客户体验研究方法
  • 场景式客户体验(奢侈品、体育行业等)

关键点

  • 基于法国凯致商学院市场营销研究中心的专业知识,结合:

 - 文化体验方式(消费者文化理论),了解品牌如何融入消费者的社交生活。

 - 生物辨识营销,即通过观察生理信号(例如眼球运动、大脑活动、心率),分析消费者的注意力、记忆、评价和决策,以便更好地了解消费者行为。学生可尝试使用专业的眼部追踪设备。

  • 与法国凯致商学院设计学院的学生合作开展“体验设计”企业项目。
  • 进入法国凯致商学院FabLab(MIT认证)实验室:该实验室配备了快速制作原型所需的机器和材料:3D打印机、3D扫描仪、激光切割、图形输入板、建模软件等。
  • 基于 Lego® Serious Play®的创意研讨会,提高学生的思维能力和管理创新项目的能力。

 

沟通与活动管理 - 马赛校区

对沟通和活动策划感兴趣的学生,可以学习:

  • 沟通策略
  • 沟通和创意策略
  • 体验式品牌管理和消费模式
  • 社区和社交媒体
  • 营销合作伙伴关系(品牌管理、赞助、销售)的法律背景
  • 活动项目管理
  • 图形和视频创作

关键点

  • 与沟通领域的业界领导者开展主题案例研究
  • 与体育行业的利益相关者密切合作
  • 学生以小组形式开展项目管理

 

在法国或其他国家开展为期6个月的实习

 

研究论文

论文开题报告和答辩

 

 

PS:*指2020-2021学年起,该课程处于CGE认证过程中

 

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